Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Buah Lokal Di Pasar Tradisional Caringin Kota Bandung
DOI:
https://doi.org/10.70134/jukoni.v2i3.822Keywords:
Price, Product Quality, Purchase Decision, Local Fruits, Traditional MarketAbstract
Regular consumption of fruits plays an essential role in maintaining the immune system due to their rich content of vitamins and minerals. In Indonesia, as a tropical country with abundant biodiversity, the dynamics of fruit consumption and production show an interesting development. This study aims to identify and analyze the influence of price and product quality on the purchase decisions of local fruits at the Caringin Traditional Market in Bandung City. The research employed a quantitative approach with a total sample of ninety-six respondents. Data were collected through questionnaires and supported by literature studies. The findings indicate that, partially, price does not have a significant effect on purchase decisions, whereas product quality has a strong influence on consumer preferences. Overall, both price and product quality jointly have a significant impact on the decision to purchase local fruits. These findings suggest that although price is not the main determinant in purchase decisions, product quality plays a dominant role in shaping consumer choices. Therefore, traders in traditional markets are encouraged to prioritize improving the quality of local fruits to maintain and enhance competitiveness against imported products.
Downloads
References
Arifin, Z. (2019). Harga dan kualitas produk sebagai determinan keputusan pembelian konsumen. Jurnal Ilmu Ekonomi, 9(1), 14–25.
Ayumi, B., & Budiatmo, A. (2022). Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervening. Jurnal Administrasi Bisnis, X.
Dewi, N. P. (2021). Peran promosi dan harga dalam meningkatkan daya saing buah lokal di pasar tradisional. Jurnal Ekonomi dan Pemasaran, 13(2), 145–158.
Ernawati, R. (2021). Analisis pengaruh promosi, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada situs e-commerce Zalora di Jakarta. UPN Veteran Jakarta.
Fauzi, A. (2021). Analisis preferensi konsumen dalam memilih buah lokal dan impor. Jurnal Agribisnis Indonesia, 9(1), 77–85.
Firmansyah, A. (2018). Persepsi konsumen terhadap kualitas produk lokal dan impor. Jurnal Manajemen Pemasaran.
Ghazali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hasan, M. I. (2019). Pokok-pokok materi metodologi penelitian dan aplikasinya. Ghalia Indonesia.
Hidayat, R. (2022). Faktor sosial budaya dalam keputusan pembelian buah lokal. Jurnal Sosial Humaniora, 14(3), 210–220.
Indrawati. (2017). Metode penelitian manajemen dan bisnis: Konvergensi teknologi komunikasi dan informasi. Refika Aditama.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Marketing management (17th ed.). Pearson Prentice Hall.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2017). Marketing 4.0: Moving from traditional to digital. Wiley.
Kurniawan, H. (2021). Preferensi konsumen terhadap buah lokal di pasar tradisional. Jurnal Riset Manajemen, 12(2), 87–96.
Lupiyoadi, R. (2019). Manajemen pemasaran jasa: Berbasis kompetensi. Salemba Empat.
Nurkhalifah, F., Khakim, M.Y.N., Virgo, F., Affandi, A.K., Hadi, S., Sutopo, S., Supardi, S., Koriynat, E., Safrina, S., Irfan, M., & Bama, A.A. (2023). Analisis terhadap dinamika curah hujan di Kota Palembang tahun 2019–2023 dan kaitannya dengan fenomena ENSO dan IOD. Jurnal Penelitian Sains, 25(1), 1–12.
Putri, S., & Nugroho, D. (2020). Pengaruh harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian buah impor. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis.
Rangkuti, F. (2019). Analisis SWOT: Teknik membedah kasus bisnis. Gramedia.
Shinta, A. (2018). Manajemen pemasaran modern. UB Press.
Sugiyono. (2018). Metode penelitian kualitatif, kuantitatif, dan R&D. Alfabeta.
Suprapto, R. (2022). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap loyalitas konsumen. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 15(2), 100–112.
Suryani, T. (2018). Perilaku konsumen di era digital. Graha Ilmu.
Susanti, R. (2021). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk pangan di pasar tradisional. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 8(1), 45–52.
Tjiptono, F. (2019). Strategi pemasaran. Andi Offset.
Utami, L. (2019). Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian buah di pasar tradisional. Jurnal Ekonomi dan Bisnis.
Wijaya, D. (2020). Faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian buah impor. Jurnal Ekonomi Pembangunan, 18(2), 55–64.
Wulandari, R. (2023). Transformasi preferensi konsumen terhadap produk lokal di pasar tradisional. Jurnal Ilmu Konsumen, 14(2), 115–130.
Wulandari, S. (2023). Pergeseran pola konsumsi buah impor ke buah lokal di Indonesia. Jurnal Pembangunan Ekonomi.
Zulkifli, H. (2020). Analisis pengaruh kualitas buah lokal terhadap kepuasan konsumen. Jurnal Agrisep, 19(1), 33–42.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Suci Septiani, Somadi (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
